Организация маркетинга на предприятии
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 2
I Сущность и роль маркетинга в деятельности предприятия 3
1.1. Понятие маркетинга 3
1.2 Маркетинг как система деятельности на рынке 7
1.3 Основные принципы маркетинговой деятельности 9
1.4 Функции маркетинга и содержание маркетинговой работы 12
1.5 Разработка маркетинговой стратегии и программы 16
Глава 2. Совершенствование организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга. 20
Заключение 25
Список литературы: 28
Введение
В современных рыночных условиях потребность в рыночной концепции управление в маркетинге стало особенно ощущаться, в связи с обострением конкурентной борьбы между предприятиями и фирмами. Маркетинг повышает обоснованность принимаемых решений по различным вопросам производственной, научно-производственной, финансовой и сбытовой деятельности предприятия.
В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства.
На данный момент существует масса всевозможной литературы по маркетингу, в западных странах накоплен огромный многолетний опыт по функционированию системы маркетинга. Но в связи с тем, что маркетинг в России функционирует в специфических условиях, сегодня очень мало монографий отечественных авторов по маркетингу, в которых можно было бы найти грамотные, глубоко продуманные, просчитанные предложения по созданию именно российской маркетинговой системы, отвечающей нашим российским реалиям.
Выбранная мною тема «Организация маркетинга на предприятии», является, несомненно, актуальной, теоретически и практически значимой.
Цель работы – обосновать понятие и социальную сущность маркетинга в настоящее время.
Так что же стоит за понятием «маркетинг»? Большинство ошибочно отождествляют маркетинг со сбытом и стимулированием.
Один из ведущих теоретиков по проблемам управления, Петер Друккер, говорит об этом так: «Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель – так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами».
Список литературы:
-
Абросимов В.Н. Проблемы качества в современном мире.//Стандарты и качество №10 2001. С.21-25.
-
Абчук В.А. Азбука маркентинга – СПб.: СОЮЗ, 1998. – 271с.
-
Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Дело, 2006 – 224с.
-
Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. – 2-е изд., доп. – М.: Фолиум, 1996. – 128с.
-
Армстронг Гари Введение в маркетинг: Учебное пособие: Пер. с англ./ Гари Армстронг, Филипп Котлер. – 5-е изд. – М.; Вильямс, 2000 – 640с.
-
Ассель Г. Маркетинг: Принципы и стратегия: Учебник для вызов/ Пер. с англ. – М.: ИНФРА-М, 1999 – 804с.
-
Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник/ А.Ф. Барышев, 2-е изд., стереотип.-М.: Финансы и статистика, 2006 – 319с.
-
Березин И. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая литература, 1999- 416с.
-
Бланк И.Н. Управление торговым предприятием, 1998 -235с.
-
Бляхман Л.С. Экономика фирмы: Учебное пособие – М.: Изд. Михайлова В.А., 1999 – 279с.
-
Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента; 5 факторов успеха/ Пер с нем. – М.: Интерэксперт, Экономика, 1995. – 344с.
-
Веснин В.Р. Практический менеджмент персонала: Пособие по кадровой работе. – М.: Юристъ, 2003. – 495с.
-
Глубоков Е.П. Основы маркетинга: Учебник – М.: Издательство «Финпресс», 2006. – 656с.
-
Голубнов Е.П. Маркетинговые исследования; Теория, методология и практика. – М.; Финпресс, 1998 – 416с.
-
Голубкова Е.Н. маркетинговые коммуникации/ Е.Н. Голубкова. – М.: Финпресс, 2000 – 256с.
-
Данько Т.П. Управление маркетингом: Учеб.- 2-е изд. перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М., 2001 – 334с.
-
Джоббер Дэвид Продажи и управление продажами: Учебное пособие/ Д. Джоббер, Д. Ланкастер; Пер. с англ. В.Н. Егорова. – М.: ЮНИТИ 2002 – 623с.
-
Дегтяренко В.Г. Основы логистики и маркетинга, - Ростов-на-Дону: Эксперт. бюро; М.: Гардарика, 1996. – 120с.
-
Дибб С. Практическое руководство по маркетинговому планированию/ Автор С. Дибб, Л. Симкин, Дж. Бредли. – СПб.: Питер, 2001. – 255с.
-
Дихтль Е, Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие/Пер. с нем. Л.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. – М.: Высшая школа., 1995 – 255с.
-
Дятлов Р.О. Сертификация продукции. //Стандарты и качество №1 2002. С. 35-37.
-
Завгородняя А.М. Маркетинговое планирование: Анализ моделей управления. Конкурентная политика. Контроль над качеством/ А.М. Завгородняя, Д.О. Ямпольская – СПб.: Питер, 2002 – 380с.
-
Кабушкин Н.И. Основы менеджмента: Учебное пособие/ Н.И. Кабушкин. – 5-е изд., стереотип. – Мн.: Новое издание, 2002.
-
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ – М.: Центр экономики и развития, 1996 – 176с.
| 